| 美容化妆业的新金矿 |
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| （时间:2006-10-21 10:07:23 共有
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相信大家不难发现，在美容化妆品的货柜上越来越多的看到专门为男士准备的美容产品，品种从原有的洁面霜、胡须泡沫水等大众产品外，又新推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露等细分产品，除此之外，也有更多的男士开始进出美容院。随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情也不断看涨。
近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。法国有约4成男人使用高档护肤品，有1/3的男人在美容方面投资，男性在美容上的花费占全部美容市场份额的10％以上。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9％以上，前景看好的男妆产品正成为市场一大亮点。所以对于商家而言，应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。 男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。但是要想成功的挖掘这个“金矿”也并非一件容易的事情，虽然如今的男性美容意识有所提高，但人们的观念实质上并没有完全的转化过来，男性真正走进美容院的毕竟是少数，基本可以忽略不计。
尽管我国目前的男性美容业仍然处于一个被动的状态，其产业结构还是在一个不成熟的阶段，但是相信在不久的将来，会有越来越多的本土品牌加入到男性美容的行列中来，也会像女性美容产品一样，渐渐推出针对不同年龄阶段、不同皮肤特点、不同妆容系列的美容用品，那时没有人因为看到男性涂着粉色的口红而诧异不已，男士美容不再是少数人的要求，而会像早上洗脸般司空见惯。（刘汉俐）
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