根据目前国内最全面、最科学,覆盖面最广的SFDA南方医药经济研究所建立的“中国药品零售研究监测系统”提供的数据显示,通过对广州及深圳两城市祛痘类产品零售市场的年度跟踪监测,福建恒泉化妆品有限公司的“迪豆”系列一举占领了“销售额第一”、“销售量第一”、“市场份额第一”、“市场占有率第一”等四项全能,成为市场上最受消费者欢迎的祛痘产品,是名副其实的中国祛痘专家。
据统计,2005年,广州、深圳两城市单药品零售市场的祛痘类产品销售额就高达7495万元,如果加上商超、化妆品店、美容院等渠道市场,销售总量将轻松超亿。以此类推,预计整个广东省祛痘市场容量将达到1.5~2亿之间。
其中,福建恒泉化妆品有限公司的“迪豆”系列产品占有的市场份额高达48.8%,几乎是其他所有祛痘类产品的总和;而市场占有率也高达28.4%,相较位居第二的邦力迪维霜还要高出16.1%。在客观事实面前,“迪豆”成为中国祛痘市场当之无愧的领袖品牌,占据了绝对的行业垄断地位。
据业内营销人士分析,迪豆之所以能够成功夺取中国祛痘市场第一的品牌,至少有四个原因:
其一,市场的成熟,成就了祛痘的英雄。在一般人的眼里,祛痘产品应该是属于化妆品类产品,然而,随着“药妆”概念的推广及市场教育的深入和普及,祛痘产品已经成为药店终端皮肤用药迅猛发展的一支,在“药妆”这个领域越来越受关注。恒泉公司出品的“迪豆”系列以其显著的祛痘效果,在口碑作用的带动下,很快赢得了越来越多的消费者认可,自然而然的脱颖而出。
其二,品牌魅力,帮助消费者了解迪豆。在广州、深圳两城市的药品零售系统中,共监测到22种祛痘类产品,但为大众熟知的品牌产品却少之又少,很少有祛痘产品注重广告投放及品牌宣传。而福建恒泉化妆品有限公司则从一开始就特别注重自身品牌的塑造。恒泉公司一直以“在较短时间内迅速成长为中国祛痘市场的一流公司和成为中国祛痘行业第一个被学习与推崇的楷模”为目标,公司以长远的品牌为经营战略,依托于其独有宫廷古方和现代科技,竖起了一个祛痘品牌的脊梁。同时,不惜前期投入,全面强势出击,鼎力扶持各地新兴市场。
其三,专业的研发队伍,保证了产品质量。产品质量是品牌的根基,没有质量保证的产品是无论如何得不到市场的认可的。福建恒泉机构下设福建恒泉生物技术有限公司和福建泉州恒泉化妆品有限公司两家全资公司,拥有现代化的科学研究实验室及化妆品标准生产基地,拥有员工1500余名,工程师、高级工程师等高级职称的技术人才12名,硕士研究生以上学历人才30余名,是专业研发、生产、销售具有特殊效果的系列纯中药制剂和生物制剂的高新技术现代化股份制企业。
其四,巨大销售网络,品牌与市场结合。没有销量的品牌是濒死的品牌,销量是一个品牌存活和发展的重要支柱。“迪豆”系列产品现已远销到香港、台湾、美国、马来西亚、日本、新加坡等国家。在国内,各省市设立15个区域分公司和23个地方办事处,遍及福建、广东、浙江、广西、辽宁、黑龙江、山东、江苏、上海、甘肃、四川、重庆、宁夏、山西、新疆、河南、河北、湖南、湖北、江西、内蒙古……等省市的大部分市场,其完善的国内营销网络管理营运系统和强大的经济实力保证了品牌的长盛不衰。
作为目前国内最具影响力和消费者最为认可的品牌,正在脚踏实地地履行恒泉公司创始人林联泉先生“医药精粹,国之瑰宝,用之于民,服务社会”的理念。
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