“有诸内形淤外”，东方谚语在很早以前就已指出了女人美丽的天性。女人是美的化身，留驻青春，留驻美丽是每位女性的梦想。丽质的女人并非全是天生，后天的保养和外在的修饰必不可少。女人如花，可随着时间的流逝，每个月那几天带来的烦恼，却让娇丽的花瓣留下了岁月的痕迹，因此，善待自己的美丽女人首选养血美。
一、 三九药业养血美产品宣传推广活动目标
据调查得知：三九药业公司在市场中以具有良好的知名度和美誉度。但由于养血美为贵公司新近上市的女性补血产品，在市民和消费者心目中认知度不高，传播范围不广。因此，在借助三九集团品牌美誉度的基础上，贵公司只需凭借媒介的传播渠道和特性，打响养血美产品的知名度，在激烈的市场竞争中增强竞争实力，迅速的把养血美产品的知名度传播开来，通过一定的营销手段，争取在最短的时间内把市场打开，实现经济效益和社会效益的双赢。
二、 活动策划
1、 名称
留驻女人最美丽的一刻
2、 活动内容
1) 大型广场活动秀
2) 电视、报纸媒体宣传推广计划
3、 活动策划
广场活动拟订于6月22日、29日，在步行街、中城赛特举行，共2期。
步行街与中诚赛特是福州最繁华的商业区，每周的节假日的人流量都可达到6万以上。
因六月期间白天气温太高，使得人流量的高峰期转到了晚上的19：00～23：30间，为了让我们的活动得最好的效果，活动时间就安排到晚上的19：00～23：30间。
活动邀请福建省第六联盟著名人气主持人，活动中穿插歌舞表演，问答等内容。
具体安排：
1) 每期活动推出1小时免费为女性朋友拍摄写真照片一张并送一个精美相框（样式附一）。
2) 每期活动推出30分钟的5折抢购活动，每人限购一疗程产品。
3) 邀请现场女性来宾上台展示自己，选出3位最美丽的女性，免费赠送一疗程产品。
4) 选出5位脸色晦暗的女性，免费赠送一疗程产品，并签写贵宾卡，今后凡购买养血美均享受贵宾价优惠。
5) 活动中穿插养血美知识问答，参与并答对者赠送小礼品。
三、 活动实施
1、 宣传报道活动
·电视媒体
福建五套电视剧频道
投放时间：6月1日～6月30日 1个月
投放长度：60秒 每天7次
播出时间：9：43 11：25 12：21 13：18 14：30 17：05 23：45（误差在3分钟内属正常误差）
广告费用：53000万元
11:25 12:21 13:18 23:45这四档时间是属于《都市剧场》中插播的广告，据现在的一些资料的显示，家庭主妇操持完家中的事务以后，通常都会打开电视看一些感兴趣的节目，而女性是一种感性的物体，这时电视剧就成了他们的首选栏目。长时间的反复传播我们的产品广告，可以引起消费者的关注，再配合上报纸的宣传、活动的组织，这样一个强大的宣传攻势，一定可以在短时期内达到预期的效果，也就是在短的时间内让更多的人观看到我们的品牌广告，扩大了我们品牌的知名度。通过电视这个媒介把我们的企业文化、产品知识、产品活动等等这 些信息传播到我们的潜在消费群中，带动他们的品牌购买欲望。
·报纸媒体
海峡都市报
在每期活动的前二天在海峡都市报刊登两期的广告(附表)。
海峡都市报实用、精彩、及时是现阶段福州人自费订阅或购买这份报纸的重要因素，
群体 居民总体 海峡都市报读者 第二位报媒的读者
白领阶层 39.4％ 44.2％ 43.6％
蓝领阶层 27％ 26.5％ 27.1％
离退休人员 13％ 9.6％ 13％
学生 11.7％ 12％ 9.9%
其他 8.8％ 7.6％ 6.2%
媒体 规格（长＊高）cm 格式 单价 折数 期数 合计
海峡都市报 11.5×8 套彩 9240 7 2 12936
23×4 套彩 9240 7 2 12936
总计 25872
2、 活动费用预算
19:30 1、开场舞蹈
19:40 2、主持人出场介绍活动主题（厂家代表介绍产品及999药业公司概况）
19:50 3、歌曲
20:00 4、由主持人提出特买30分开始
20:10 5、有奖问答
20:25 6、魔术
20:30 7、游戏
20:35 8、舞蹈
20:45 9、有奖问答
20:50 10、魔术
21:05 11、游戏
21:15 12、舞蹈
21:25 13、主持人与厂方代表致谢，活动结束
999养血美 之 夜 活 动 预 算2002年 6 月22\29日晚 地点：步行街、中诚赛特
项目 单价/元 数量 金额/元 备注
拱 门 1000 10米 1000
音 响、灯 光 1000 1场 1000 用最好的设备，有助于现场的效果达到最好
舞 台搭建 1100 1场 1100
主 持 600 1人 600 请电视台人气最旺的主持人
文艺表演 1600 1场 1600 是福建师大艺术系学生表演
萨克斯 300 1场 300 由福建师大音乐系表演
运输费 150 1场 150
代理费（10％） 575元
税收（12％） 690元
合 计 7015元
两场活动费用总计 7015×2=14030元
·6月22日晚台江步行街购物广场，场地费用3000元。
·6月29日晚中城塞特广场，场地费用 2500 元。
·精美相框3元\个，1000个，共计3000元。
照相设备租用800元。
◎ 所有费用总计:106202元
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