在中国玫瑰花最贵的市期刚刚过去八天，爱美的人花瓶里的花香还没凋谢，新的暗香自北京如游丝般蜿蜒，2006年2月14日，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业，雅芳首获直销牌照，让不少直销企业心痒痒，也让大家看到中国直销之春的解冻苗头。早些时候，雅芳已不再继续经营“UP2U”品牌下的各类产品，并告之大家“该品牌的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长”。

    仅仅45之后，在坊间将愚人节娱乐化的时刻，化妆护肤品的消费税开始调整，普通化妆护肤品取消了消费税，高档化妆护肤品的消费税从原来的8%上调到30%。为此，高档化妆品的消费者有些心理不平衡了，因为此类品牌的操盘者自然不是省油的灯，上调一些价格嫁接给消费者是他们的多年之道。中低档化妆品品牌则开始乐此不疲。以至于大鳄欧莱雅也有所动作，其旗下美宝莲等产品属于一般护肤护发品，将“美宝莲”产品全线降价30%的消息一时成为热门话题。

    有好事也有坏事，高露洁涉嫌虚假宣传事件就像春天里的沙尘。南昌一位消费者看到高露洁持久超感白牙膏外包装上有“14天快速美白”字样，购买并使用了好几支，却未见成效。于是到工商部门进行投诉。“高露洁”喊冤，说这样说的并非只有我。环顾四周，佳洁士皓爽白牙膏的外包装上印着“2周美白，劲爽清新”，中华健齿白牙膏也写着“4周亮白”。北京市消协通过对64种牙膏的比较试验，发现价位相差悬殊的牙膏产品在产品品质上并无显著差异。相信广告还是不相信，大家迷糊了。

    一向与宝洁争风头的大佬联合利华亮出了新招儿，将洗化和食品两块业务交给一个地区经销商来运作。其合并经销商的策略引起了市场观察者的强烈兴趣，宝洁渠道变革的余热未散，联合利华以更加有效的整合和利用渠道资源来强化对市场的掌控能力，可谓来者不善。

    一向有航母情结的宝洁在中国的生意正当红火时，开始牙痛了。2006年9月14日，宝洁旗下SK-II品牌12个品种的化妆品被国家相关部门检测出含有化妆品禁用物质铬和钕，引发全国各地的退货风潮，9月22日，宝洁公司不得不宣布暂时将SK-Ⅱ撤出中国市场。SK-II的品牌形象几乎在一夜之间如明星般陨落……质量事件在宝洁中国的征途中并非首发，宝洁的危机公关依然还是模板方式，诗人席勒说：“当我们心痛时，只能说牙痛。”宝洁很相似。

    该事件也产生链条反应，之后不久，倩碧（英国）、兰蔻（法国）、迪奥（法国）和雅诗兰黛（美国）4大国际品牌的化妆品，也相继被香港标准及鉴定中心查出含有铬和钕等违禁物质。消费者开始意识到：原来大牌也会忽悠人！

    好了，看看药妆零售商的新气象。首进中国的荷兰最大药品、化妆品零售商GRI集团进入中国后，与贵州一树组成新公司SUPER－PHARM公司，并投资1亿美元用以打造中国本土化的新概念的药妆店。2006年4月初，SUPER－PHARM三家药妆示范店将在贵阳亮相，并同时把药妆业务拓展到北京、上海等地。早在2005年末，爱心中联大药房以“京城首家药妆店”名目在北京宣武区开业。吃螃蟹的人往往需要等待来验证。

日化线表情

    在中国玫瑰花最贵的市期刚刚过去八天，爱美的人花瓶里的花香还没凋谢，新的暗香自北京如游丝般蜿蜒，2006年2月14日，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业，雅芳首获直销牌照，让不少直销企业心痒痒，也让大家看到中国直销之春的解冻苗头。早些时候，雅芳已不再继续经营“UP2U”品牌下的各类产品，并告之大家“该品牌的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长”。

    仅仅45之后，在坊间将愚人节娱乐化的时刻，化妆护肤品的消费税开始调整，普通化妆护肤品取消了消费税，高档化妆护肤品的消费税从原来的8%上调到30%。为此，高档化妆品的消费者有些心理不平衡了，因为此类品牌的操盘者自然不是省油的灯，上调一些价格嫁接给消费者是他们的多年之道。中低档化妆品品牌则开始乐此不疲。以至于大鳄欧莱雅也有所动作，其旗下美宝莲等产品属于一般护肤护发品，将“美宝莲”产品全线降价30%的消息一时成为热门话题。

    有好事也有坏事，高露洁涉嫌虚假宣传事件就像春天里的沙尘。南昌一位消费者看到高露洁持久超感白牙膏外包装上有“14天快速美白”字样，购买并使用了好几支，却未见成效。于是到工商部门进行投诉。“高露洁”喊冤，说这样说的并非只有我。环顾四周，佳洁士皓爽白牙膏的外包装上印着“2周美白，劲爽清新”，中华健齿白牙膏也写着“4周亮白”。北京市消协通过对64种牙膏的比较试验，发现价位相差悬殊的牙膏产品在产品品质上并无显著差异。相信广告还是不相信，大家迷糊了。

    一向与宝洁争风头的大佬联合利华亮出了新招儿，将洗化和食品两块业务交给一个地区经销商来运作。其合并经销商的策略引起了市场观察者的强烈兴趣，宝洁渠道变革的余热未散，联合利华以更加有效的整合和利用渠道资源来强化对市场的掌控能力，可谓来者不善。

    一向有航母情结的宝洁在中国的生意正当红火时，开始牙痛了。2006年9月14日，宝洁旗下SK-II品牌12个品种的化妆品被国家相关部门检测出含有化妆品禁用物质铬和钕，引发全国各地的退货风潮，9月22日，宝洁公司不得不宣布暂时将SK-Ⅱ撤出中国市场。SK-II的品牌形象几乎在一夜之间如明星般陨落……质量事件在宝洁中国的征途中并非首发，宝洁的危机公关依然还是模板方式，诗人席勒说：“当我们心痛时，只能说牙痛。”宝洁很相似。

    该事件也产生链条反应，之后不久，倩碧（英国）、兰蔻（法国）、迪奥（法国）和雅诗兰黛（美国）4大国际品牌的化妆品，也相继被香港标准及鉴定中心查出含有铬和钕等违禁物质。消费者开始意识到：原来大牌也会忽悠人！

    好了，看看药妆零售商的新气象。首进中国的荷兰最大药品、化妆品零售商GRI集团进入中国后，与贵州一树组成新公司SUPER－PHARM公司，并投资1亿美元用以打造中国本土化的新概念的药妆店。2006年4月初，SUPER－PHARM三家药妆示范店将在贵阳亮相，并同时把药妆业务拓展到北京、上海等地。早在2005年末，爱心中联大药房以“京城首家药妆店”名目在北京宣武区开业。吃螃蟹的人往往需要等待来验证。

试看2007

    经过概念炒作的泡沫经济后，说了很多次的整合二字开始显现出它的重要性，2007年，专业线美容必将走进新的整合时代：厂家低调做人、高调做事，更加注重产品品质、渠道建设、售后服务；妥善解决美容院的“人力荒”，邀请专业公关传播公司操作品牌，渠道建设也走上多元化；美容专业线将出现激烈的“贫富分化”，强者更强，行业将回归到理性和成效的路子上来，三无产品在美容院暴利的局面将结束，更多的品牌和厂家会被抛弃出行业的圈子。

    2007年美容业经营将呈现多元化趋势，健康内调与外部养护是美容院发展的两条腿，二者缺一不可；而在人们保健意识越来越强的今天，引入健康产品是迎合美容顾客更深层次的需要，这必将成为美容业发展壮大的主流方向。那些以谋求暴利为经营手段的美容院生存不再。

    以下内容将从美容行业相关的几个方面分析发展的趋势和变化。

    一．美容服务

    生活美容领域

    2007在美容美发的项目上，传统项目仍然是市场竞争的重点，如美白、祛斑、丰胸、减肥，染发、烫发、美发、SPA，这些项目与人们生活密切相关，因此空间仍然很大。只要投资者结合自身的实力和实际情况不断寻求变革，将品牌、功效、服务有效合一，市场占有率自然就会产生。而一些新型的经营场所和项目是2007年的主流和新贵。

    1，情调性美容院将成赢家。

    如今美容院大多打上会馆、养生馆的名号，即是如此，时尚会馆就应该贩卖一点情调，然而贩卖产品仍然是大多经营者的重点。国外一家化妆品公司的经营者曾说：“我们在工厂里制造化妆品，但是我们却在商店里贩卖希望。”美容院很多时候并非能提供产品和服务就出色，能够满足消费者的心理需求和美好愿望才是明智者。2007年，在情调上下功夫的美容院必将得到好的市场回报。

    情调来自很多方面，装修，环境，各类空间的搭配，书架上摆满报刊，应时的水果点心，或者每个客人的营养配餐模式，大部分客人可能同时会喜欢哪一首音乐，甚至墙上的一个小贴士都能让人心动：明天有雨，请您出外记得带上雨伞……这些情调其实都不要很大的投资，用心就行。只有充分了解了消费者的购买心理，了解她们的生活需求，才有长久的收获。贩卖情调的美容院在2007年会成为常青美容院。

    2，商务性美容院将逐步成熟。

 随着白领、商务人士大量走进美容院，商务美容院将是2007年高档美容院发展的新特性。电脑、吧台、谈判桌等商务餐饮设施会一应俱全，美容院里的顾客可以在等候的时候上网和吃自助餐，将商务、餐饮融入美容美发行业，向美容、健康、休闲一体的大型生活会馆发展，将美容的界限模糊化，进而与健康、休闲、时尚等概念融合，是今后美容业发展的新亮点。

    3，社区美容沙龙以心立足。

    美容院开进社区已经不是新鲜事，但美容院举行沙龙带动销售的并不多。2007年，一些新的尝试者将尝到甜头。例如：联合街道和社区举办免费的讲座，派发最新的美容美发资讯，根据社区入住的人群文化特点推出新的美容项目……

    4，男士美容继续飞飙。

    男士美容的经营者在2006年已经尝到甜头，2007年男士美容在大城市里将扩大规模。在女性美容市场竞争日趋白热化的今天，男性美容已经成为国际流行趋势之一。目前的男士化妆品大致有香水、须后水、剃须膏、护发、护肤产品等品种。从近两三年的化妆品市场来看，男士用品已占有一席之地，但品牌大多以欧美品牌为主。随着男士美容意识增强，男士的需求品种还会不断扩大，除了产品外，而且会朝着美容、营养、理疗、多功能以及原料天然化的方向发展。2007年将出现更多专门针对男性的美容经营方式，比如男士品牌专卖店、男士美容院、男士SPA会所、美容院男宾服务专区等等。

    5，仪器美容出现蜕变。

    不论是光子美肤产品还是美容美体仪器，新型潮流仪器收到美容消费者的青睐。中大型的美容场所的经营者总以新型的美容设备和仪器自诩，进口仪器以往都存在于高档大型的美容会馆，2007年进口仪器将走进部分中性美容院。

    目前的美容仪器市场，高档美容仪器多以港台的合资代理企业为主，中低档美容市场品牌混杂，由于仪器的科技含量不高，知识产权意识缺乏，OEM和仿造设备成为普遍现象。2007年这种现象将逐步减少。美容院的经营者和消费者将同步促进这一蜕变。美容仪器在带给顾客新鲜体验的同时也给经营者带来了更高的赢利机会，以美容仪器带动服务品质进而提升营业水平成为美容院突破经营的利器之一。

医学美容领域

    1，中医美容将出现新气象。

    除了传统的针灸、薰脐、刮痧以外，五行八卦经络理论、风水与美容理论也将在2007年火热，开运、归经掌灸、锥疗、π元素能量等理论将被广泛添加进了产品概念中，而中药美发、中药排毒、营养护肤等概念也将随着品牌文化气质的塑造成为主流。

    2，整形美容将持续吸引消费者。

    尽管有“奥美定”等事件的影响，但整形美容仍将是美容领域的重要发展趋势。2007年，在整形手术项目上，将已经不再局限于割双眼皮、隆鼻子、拉皮等毛毛雨，更多的爱美者愿意进行面部提升术、改脸型等大手术，而从脸部到身体的大范围“动刀”。有一定物质基础的女性甚至包括学生，将不惜重金让自己“焕然一新”。

    与此同时，整形美容机构的从业医师将比2006年更加慎重，以防出现新的新闻事件。

    二．美容教育

    1，美容师职业资格成为就业砝码。

    自美容职业教育进入国家劳动管理部门的正式议程之后，美容师考核的自发无序发展状态开始终止。2007年，随着国家对此产业的规范和重视，美容职业教育将成为正规职业教育的新亮点，成为职业人才成长的新增长点。国家在新职业种类增加、职业资格认证方面将更多的涵盖美容行业。目前，只有少数大城市美容培训学校拥有培养国家公认美容师的资格，2007年正规美容培训机构将在地域分布上逐步均衡，拥有职业资格证书成为美容院录取新员工的优先条件。

    2，美容师资将进一步整合和规范。

    随着美容教育行业的规范和发展，专业美容教育师资需求进一步增加。无论是生活美容职业技能教育，还是医疗整形美容人才的培养都需要新增一批专业的高素质教师队伍，这也是美容教育机构提升自己、继续发展的唯一途径。美容师资队伍应该掌握现代美容科学知识和技能、了解美容科学发展方向、具备一定操作和管理实践经验，同时还应具备一定的教育技能和综合修养。

    3，各企业将加强和规范企业内部培训。

    实力雄厚的美容企业将在企业内部将培训部门提升为培训学院，为骨干雇员提供独具特色的培训计划和具备针对性的个人发展计划，使他们发挥最大的潜力。完善的、合理的、持续的企业内部培训机构是美容教育的深层次延伸，助就美容企业打造一个优秀团队。

三．美容商贸

    1，品牌建设将带动品牌差异化营销

    一直以来品牌建设是推动美容行业往前发展的重要的力量，但在美容经济市场进一步细分，竞争的不断加剧的大环境影响下，品牌差异化喊了多年还是雷声大雨点小，经历了2006年市场的指引，2007年美容业将成为真正的品牌差异化营销元年。

    在消费者的品牌意识和维权意识不断增强时，各品牌不得不认真对待产品质量，不少品牌由代工走向开办自己的化妆品厂控制产品品质。品牌差异化营销在其它相对成熟的行业已经蛰伏经年，惯于概念炒作的美容业仅仅浮在这个概念的表面，道理谁都懂，只是几年来将它放在不痛不痒的地位。实实在在的品牌建设将成为今后美容业主流发展方向。

    2，品牌广告诉求将转移传播载体

    2006年，国家卫生部新出台了《卫生部关于开展2006年化妆品专项整治工作的通知》和《卫生部化妆品人体安全性与功效检验机构认定与管理规范》。在这样的大环境下，许多美容化妆品品牌开始及时调整其广告宣传的策略。

    以往美容专业线产品在进行品牌传播推广时，大多以传统眼光选择屈指可数的几家专业媒体，然而专业媒体在大众中的传播率并不可观，在目标受众愈来愈庞大的传播环境里，不少专业品牌开始选择大众媒介，2007年，美容品牌将逐步选择受众面广的大众媒介进行广告宣传。

    而电视强势媒体将会影响美容院生存环境，各品牌分别推出影视广告拉动，改变终端消费者对品牌，对美容院的认知认可，已经让众多经销商尝到了甜头。2007年这一趋势将是为明显。

    同时，网络新兴媒体在2007年将比往年分割美容品牌传播更多的蛋糕。在网络新贵成为时代信息主流以后，点击率创造商机的途径已经被不少美容品牌认可。

    3，网络电子商务将成新宠

    自IBM提出电子商务这个概念以后，至今已家喻户晓，各行业纷纷利用这一模式运作出新的商机。B2B、B2C这些基本的电子商务名词也在大众里流行。从企业机构专用的内联网之间共享的外联网，以至公共的因特网，电子商务跨越了不同的网络形态。中国美容业部分先行者正在演练因特网这个平台，随着消费者以及从业者的观念的改变，电子商务将逐步渗透到美容业并产生新的利润点。2007年因特网将成为美容贸易平台的新亮点之一。

 电子商务在短时间无法成为主流，但它将影响新一代的美容消费者及素质不断提高的从业者，她所提供的沟通方式，使企业的顾客、厂商、供应商及员工达到前所未有的紧密联系。一些大品牌如宝洁、联合利华、安利、雅芳已经在电子商务上如鱼得水。如今，你在网络上搜索不少专业品牌，相对以前可以获取更多信息。

    当一部分美容品牌开始重视自身网站的建设、更新，开辟新的沟通渠道，在电子商务的初期建设上已经不再吝啬投入，这一趋势将在2007年更加明显。

    4，展会经济的亮点将由交易转为交流

    通过各类美容博览会招商，仍然是大多数美容厂商和经销商沟通的重要平台。展会将越发集中，品牌文化概念仍是主流，厂家对参展的选择将愈发理智，2007年部分行业知名品牌缺席美容展会将成为常事。

    2006年各种较有规模的美容展览达近50场，全国性的展览多达15场。地方性行业展览仍占很大比例。从实际的效果看，真正达到参加者心理预期的展览会议并不多，不少展会人气大减。2007年各类展会经济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、有针对性地出招。

    尽管展会都打国际牌，都往自己脸上贴金，但厂家和经销商已经学会以走一看三的方式来决定是否下注。2007年好的美容化妆品行业展会一定是在细分和专业特性上下了功夫的展会，让展会更加专业，把目标参会客商和目标参观人群的专业性工作做扎实，更加务实而不是好大场面、喜欢热闹，这样展会才有前途。

    论坛经济是新经济的重要支柱之一，各类展会纷纷在此上下功夫。论坛、峰会、讲座、对话、发布会、秀场、记者招待会、研讨会等前沿技术、行业趋势、宏观经济、政策法规和市场营销多方面专题报告会层出不穷，业外内有关专家、企业家、精英络绎不绝。这一模式在业内受到欢迎，于是，展会经济的重点势必由交易转为交流。各大展会甚至在论坛的模式上有了攀比之心，最后给人的印象有带来希望的，也有糊弄人的。2007年行业人士在会展同时举办的论坛选择上，将会理性选择。

    当国内展会呈现纷纷嚷嚷的状态时，参加和参观国际展会也成为行业人士2007年的新选择，在国际展会上，目前国内参展商不多，获取新的全球行业信息是大家目前的前往目的之一。

 电子商务在短时间无法成为主流，但它将影响新一代的美容消费者及素质不断提高的从业者，她所提供的沟通方式，使企业的顾客、厂商、供应商及员工达到前所未有的紧密联系。一些大品牌如宝洁、联合利华、安利、雅芳已经在电子商务上如鱼得水。如今，你在网络上搜索不少专业品牌，相对以前可以获取更多信息。

    当一部分美容品牌开始重视自身网站的建设、更新，开辟新的沟通渠道，在电子商务的初期建设上已经不再吝啬投入，这一趋势将在2007年更加明显。

    4，展会经济的亮点将由交易转为交流

    通过各类美容博览会招商，仍然是大多数美容厂商和经销商沟通的重要平台。展会将越发集中，品牌文化概念仍是主流，厂家对参展的选择将愈发理智，2007年部分行业知名品牌缺席美容展会将成为常事。

    2006年各种较有规模的美容展览达近50场，全国性的展览多达15场。地方性行业展览仍占很大比例。从实际的效果看，真正达到参加者心理预期的展览会议并不多，不少展会人气大减。2007年各类展会经济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、有针对性地出招。

    尽管展会都打国际牌，都往自己脸上贴金，但厂家和经销商已经学会以走一看三的方式来决定是否下注。2007年好的美容化妆品行业展会一定是在细分和专业特性上下了功夫的展会，让展会更加专业，把目标参会客商和目标参观人群的专业性工作做扎实，更加务实而不是好大场面、喜欢热闹，这样展会才有前途。

    论坛经济是新经济的重要支柱之一，各类展会纷纷在此上下功夫。论坛、峰会、讲座、对话、发布会、秀场、记者招待会、研讨会等前沿技术、行业趋势、宏观经济、政策法规和市场营销多方面专题报告会层出不穷，业外内有关专家、企业家、精英络绎不绝。这一模式在业内受到欢迎，于是，展会经济的重点势必由交易转为交流。各大展会甚至在论坛的模式上有了攀比之心，最后给人的印象有带来希望的，也有糊弄人的。2007年行业人士在会展同时举办的论坛选择上，将会理性选择。

    当国内展会呈现纷纷嚷嚷的状态时，参加和参观国际展会也成为行业人士2007年的新选择，在国际展会上，目前国内参展商不多，获取新的全球行业信息是大家目前的前往目的之一。 四．美容科研