这是会让人笑掉大牙的。我们笑其无知的同时，不能不感慨概念炒作之流行。

　　本来，概念先行作为一种营销手段是无可非议的。通过强大的宣传攻势，让消费者接受一个概念，从而促进产品销售，没什么不可以。但前提是，产品必须与概念相符，必须具有概念所宣传的那种功能，或者采用了概念宣传的手段，而且质量可靠，绝对不能对消费者造成危害。如果产品不怎么样，甚至具有巨大的危害性，而只想靠一种虚假概念来达到畅销的目的，当然会遗害社会，受万人唾骂。所谓的干细胞美容，不是让很多人吃尽了苦头吗？遗憾的是，现在虚假概念仍然满天飞。美容关系到脸面，虚假概念下的伪劣产品可能会让一个人陷入万劫不复的惨境。因此，在给合法合理概念炒作予宽容的同时，一定要抵制虚假概念。

　　抵制虚假概念，最根本的莫过于立法。有了法律法规的制裁，一些不讲道德良心的企业才会有所收敛，才能对其依法制裁，才能逐步杜绝虚假概念。决不能允许出现在干细胞美容被媒体揭露产品销量下降后，同样的公司对同样的产品改头换面再度炒作“脑活力因子”之类概念的情况出现，不能让其再度祸害社会。

　　虚假概念的炒作离不开广告，所以媒体要对广告进行严格的审查，尽量杜绝虚假违法广告。政府有关部门应加大监管，加大对发布虚假广告的媒体的处罚。

　　加强行业自律。虚假概念损害的不仅仅是消费者的利益，也损害了整个美容行业的利益。它大大降低了消费者对美容产品的信任，即使对正当的概念也会半信半疑。美容协会之类的行业组织应充分发挥作用，对虚假概念进行有力的揭露和打击。

　　要想避免被虚假概念所害，消费者应有基本的知识，尤其是美容知识。像前面那个笑话，如果你知道纳米是一种尺度，自然不会上当受骗。接受新概念要慎重，多方求证后方可购买其产品。美容师等美容行业从业人员也应加强知识修养，从而拒绝虚假概念产品；同时，要加强良知和公德心，绝不能只顾自己赚钱，而置消费者利益于不顾，不然不但会伤害自身利益，更会打击这个蓬勃发展的行业。