目前，整个中国日化行业每年的销售总量每年仍在增加，但这部分增量主要来自国外的化妆洗涤用品品牌，大部分国内企业都处于低谷期。

    中国洗涤化妆品通路行销细分专家吴志刚说，在过去的十几年间，中国的化妆洗涤用品利用后发优势，对国外成熟行业的管理、营销模式进行了吸收、学习，从中崛起了一大批成功的民族品牌，如拉芳、采诗、飘影等。“直到现在，依靠模仿取得成功的这部分条件已经不具备了，民族品牌需要自己开创一条道路。”

    专家们认为，民族品牌在突破国外化妆品巨头的包围圈时，应该根据自己的优势，建立起各种完善的标准体系，创新营销模式，而不是单纯进行广告轰炸硬拼市场。

    按照一些专家的预测，日化业至少要到2008年才能走出低谷。